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手机博猫注册:国内手机销量触底 手机产业链的危急时刻

  “之前一天做四五万个订单,现在一天才做一万多个”。王华(化名)所在的公司为三星配件代工厂供应手机配件。3月24日,王华告诉记者,目前为三星上游代工的企业部分订单暂停生产了。

  这源于手机市场需求的下滑。由于新冠肺炎疫情在全球蔓延,出口海外的智能手机市场受到冲击。中金公司方面预期,2020年全球智能手机预订量将减少7%,其中二季度国内、海外疫情影响重叠,全球出货同比降幅达26%。

  现如今,手机中上游供应链已经受到波及。记者在东莞市智能手机产业聚集区调查采访时,有供应商向记者反映,“许多外贸订单都停了。”如果海外订单持续下滑,工厂的订单也会减少。

  此前,因国内疫情影响,供应链延期复工,受到了第一轮冲击。复工后,企业本打算加班加点赶生产,但部分项目又受制于全球疫情而延后,不得不直面疫情的二次冲击。

  某手机供应商高管表示,“公司对于海外疫情影响正在评估,目前还不需要政府协助。”但不少业内人士认为,当前终端品牌比上游供应链面临的困难更大,尤其是销量。

  手机出货量下滑

  新冠肺炎疫情冲击下,国内手机销量直线下跌。据中国信息通信研究院发布的报告显示,2月份,国内手机市场总体出货量为638.4万部,同比下降56.0%。

  进入3月份,有手机厂商反馈称,国内市场已经开始出现触底反弹态势。

  OPPO方面对记者表示,其中国工厂已逐步恢复生产,当前复工率超过90%。2月底线下销售已经恢复去年同期水平,网课刺激了手机和平板的需求。此外,疫情期间,手机使用时间增长,对产品的使用体验需求提升,激发新的换机需求。

  vivo副总裁、中国市场总裁刘宏表示,渠道方面,虽然疫情对2月份销售有影响,但在3月初已经恢复超过80%。

  但在海外市场,情况却不容乐观。

  近两年,随着国内智能手机市场需求饱满,手机厂商们纷纷选择“出海”。Counterpoint发布的报告显示,在2019年第四季度欧洲智能手机市场份额排名中,三星、苹果、华为、小米、OPPO分列前五位。

  另据IDC统计,2019年第四季度,北美、欧洲共计占据全球智能手机总销量的41%左右,且销售以运营商和线下渠道为主,线上占比仅10%左右,远低于中国的31%。

  如今,欧洲、美国等海外地区疫情形势严峻,在欧美市场有较大份额的三星、苹果和华为受到影响。根据Gartner统计,海外市场约占中国手机品牌总销量的47%。Gartner、中金公司研究部数据显示,2019年,三星手机海外出货占比97%,苹果有八成以上的海外出货占比,华为、OPPO、vivo海外出货占比约四成,小米海外出货占比超六成。中金公司预测,海外市场需求在2020年第二、第三季度将出现30.9%、10.5%的同比大幅下滑。

  供应链节奏被打乱

  面对新冠肺炎疫情,全球供应链都受到波及。

  3月23日,印度政府要求多家智能手机工厂停产,其中,包括了三星、OPPO以及vivo。3月25日,外媒报道,受疫情影响,苹果的制造合作伙伴富士康和纬创公司已经暂停其印度工厂的生产。

  此前,在2月下旬,位于韩国的三星、海力士先后因疫情影响,导致部分工厂出现停工现象,如日韩疫情继续蔓延,或将进一步影响全球电子产业链上游原材料供给。

  在国内,由于海外市场需求萎缩,上游供应商的生产节奏被打乱了。

  王华告诉记者,目前为三星上游代工的企业部分订单暂停生产了。“现在我们的产能没问题,但给我们下单的三星代工厂‘爆仓’了。”王华表示,三星在年前预估要做四五百万个订单,计划到3月份要做一百来万个,但现在四十几万个订单量都没做到。

  “它们(三星代工厂)一天才做一万多个,之前一天做四五万个。”王华告诉记者,订单是年前计划好的,现在部分生产延迟,不敢做了。

  “但是代工厂组装的订单已经签了合同,三星是要消耗掉的,三星也通知一部分订单暂时不要做了。”王华表示,目前这家工厂的员工周六不用加班,因为临时工用工成本较低,工厂为了节流,人力政策是“左手招临时工,右手放正式工”。据他透露,2月17日这家工厂为了赶工,招工的政策是临时工24元/小时,现在变成15元/小时。

  该厂附近的劳务公司人士介绍,东莞好多工厂招聘都因为疫情受到了影响。“一家手机光学厂的用工价格从每小时24元降到20元,现在又停招了。”

  “现在国外疫情严重,那些订单产品出不去了,很多做外销的厂就停掉了。”据东莞一家劳务公司人士介绍,半个月前,某公司的临时工是20元/小时。虽然春节后的招工高峰期已过,但相比往年,可供选择的岗位少了不少。

  张新(化名)所在的公司位于东莞长安镇,是多家手机品牌的供应商。据他了解,“小米、OV(OPPO、vivo)部分的订单也延迟了三分之一”。现在不是很忙,都是消化年前的订单,新的订单几乎没有多少。

  相比之下,一些大厂受到的冲击还不是很明显。

  立讯精密(002475.SZ)位于产业链的上游,主要生产连接器、声学和电子模块等产品。该公司董事长、总经理王来春表示,从产品线来看,公司在手机端的收入占整体收入的10%-15%。“目前公司没有收到需求调整的信息,但相信短期内需求还是受影响的。”王来春认为,当前海外疫情的发展趋势不明,现在定义受影响的比例还为时过早,其预计上半年手机受影响会较大一些,但电脑和平板需求还是比较平稳,其中,平板有上升的趋势。

  在产业链普遍受挫的情况下,也有工厂在“拼命做库存”。王华告诉记者,“现在做库存等于把现金换成货堆在仓库,等疫情好了,货就可以卖出去,但流动资金就没那么多了。”他认为,没有实力的厂是不敢疯狂做库存的。

  再次下调预期

  疫情“蝴蝶效应”影响下,全球经济面临挑战,各大数据机构纷纷下调智能手机产业的生产销售数据。

  3月24日,集邦咨询第二次下调2020年全球智能手机生产总数预测至12.96亿部,较去年衰退7.5%,修正范围以出货重心在欧洲地区者为最,以反映海外扩散影响,并表示,若下半年疫情仍未能获得缓解,衰退幅度恐将持续扩大。

  中金公司也第二次下调智能手机市场预期,表示2020年全球智能手机预订量将减少7%,其中二季度国内、海外疫情影响重叠,全球出货同比降幅达26%。三季度中国疫情影响消退,全球增长率5.9%,四季度增速转正。

  据集邦咨询最近更新的全球智能手机产量数据预计,2020年第一季度的产量第一次修正(指“农历新年至2月底新冠肺炎疫情暴发初期集邦咨询第一次下调预测数据”)为2.74亿部,第二次修正数据未出现变化。但在2020年第二、第三季度,修正数据均有所下滑。这也意味着,欧美疫情影响智能手机产量将在第二季度开始显现。

  集邦咨询分析师黄郁琁告诉记者,海外疫情对于销售的影响基本上是从3月开始,但因为主要生产地中国受疫情影响,2月稼动率(指一台机器设备实际的生产数量与可能的生产数量的比值)几近停摆,所以3月的生产大方向都是以补足因复工延后导致的市场缺口。为此,欧美地区疫情对生产量的影响,会从第二季度开始显现。

  集邦咨询报告指出,在全球经济表现急剧转疲的预期下,终端消费性电子产品的需求将直接面临冲击。其中,对智能手机产业的影响主要体现在,其一,消费者消费欲望转向保守,导致需求向后递延,换机周期再延长;其二,预期的收入减少,使得单机平均消费金额(ASP)下降;其三,受疫情影响,产业供应链人事支出增加以及贸易汇差等,将持续恶化品牌获利表现,市场占比可能面临重新洗牌。

  王华也认为,疫情之下智能手机市场竞争环境更加激烈,今年手机市场或将面临洗牌,如果华米ov(华为、小米、OPPO、vivo)的海外市场销量下滑,就会想办法开拓国内市场。

  如果没有疫情,海外市场无疑是今年中国手机厂商集体发力的重点市场。

  此前1月,vivo还计划在西班牙巴塞罗那MWC2020上展示第三代APEX概念机,不过该展会由于疫情被迫取消。

  OPPO方面向记者表示,今年会是OPPO全球化进一步深化的一年,按照预期,今年在欧洲计划进入的国家有德国、比利时、葡萄牙、爱尔兰、罗马尼亚、乌兹别克斯坦等。OPPO方面表示,由于受疫情影响,进入部分市场的时间会有所推迟,但总体的计划正在持续推进中。

  OPPO方面坦言,由于现在大部分欧洲国家开始陆续宣布进入紧急状态,线下非生活必需类门店几乎全部关闭至4月中旬。为此,OPPO方面表示,“我们会相应地将资源和重心都往线上转移,包括亚马逊、运营商线上销售渠道等都会成为我们进一步的发力点。”“我们将密切关注疫情,及时审视并更新策略”,华为方面向记者表示,其会加大电商渠道和服务热线投入,持续为消费者提供更好的支持和服务。

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